《2022东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》“出炉”。2022东方美谷国际化妆品大会组委会供图

　　中新网上海11月9日电 (记者 陈静)奉贤东方美谷是上海化妆品产业的核心承载区。2022东方美谷国际化妆品大会9日开幕，着眼化妆品行业发展新趋势、BG大游新模式、新市场，着力推动化妆品产业高质量发展。

　　当日，《2022东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》(简称：《蓝皮书》)“出炉”，东方美谷元宇宙展厅启动。上海市国有资产监督管理委员会主任白廷辉，奉贤区委副书记、区长袁泉为上海市特色产业园区(美妆)揭牌。东方美谷国际合作伙伴联盟启动。

　　《蓝皮书》显示，2021年中国化妆品零售总额突破4000亿元人民币(下同)大关，监管从严规范、化妆品进一步渗透BG大游、产品的升级换代等驱动中国化妆品行业又好又快发展。中国作为重要引擎持续领涨亚太地区。据悉，2021年中国化妆品零售总额中，线上渠道占比将近四成。男性对美妆的消费意愿正在提升，六成及以上男性对拓展美妆品类有意愿。新世代们，尤其“05后”，在护肤和彩妆上都表现出了更强的消费需求，正成为美妆消费的一股新势力。享受独处、放空身心，护肤/上妆仪式感正在成为快节奏生活中安放情绪的重要载体。根据调研数据，76%的消费者表示会注重仪式感。

　　《蓝皮书》调研显示，未来，随着多项政策落实美妆新闻、系列政策出台，化妆品行业强监管进一步持续，不良企业加速出清，优质企业将大放异彩，行业整体朝着“高质量”方向迈进；流量红利逐渐退却，对存量消费者的竞争变得愈发紧张。善用多元渠道、布局重点渠道抢占消费者眼球，实现精细化的运营成为品牌长期面临的难题。《蓝皮书》指出，竞争环境的变化与消费者诉求的升级，对品牌提出了更高的要求：企业需要对前沿科技的选择保持敏锐的观察，并把科技与产品进行有效的结合；同时，需要进行精准营销与精细化运营，实现从“爆红”走向“长红”。

　　据悉，近年来，上海制定实施化妆品产业高质量发展行动计划，推动上海购物与上海制造品牌联动，化妆品产业快速发展。奉贤“东方美谷”已经成为上海规模最大，国内知名度最高的化妆品产业集聚地。东方美谷集聚了全市1/3以上的化妆品企业，产业规模接近700亿元人民币，“东方美谷”品牌价值总额已超280亿元。东方美谷携手海外行业协会、国际学院等专业机构共同发起成立东方美谷国际合作伙伴联盟，搭建化妆品产业国际化交流新平台；国家级快速维权中心落户奉贤。此前，东方美谷国际化妆品大会已成功举办四届。

　　当日，BG大游上海市药品监督管理局局长徐徕表示，中国化妆品行业处于快速成长与结构优化的叠加期。今年以来，上海鼓励探索小批量BG大游、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品，在法规框架下试点推进化妆品个性化服务新模式新业态BG大游。据悉，该局将支持和推动在东方美谷设立上海首家化妆品注册备案咨询服务工作站。

　　同日，东方美谷元宇宙展厅启动，汇聚了国内外70余家化妆品企业。该元宇宙展厅利用Unity、云渲染技术，高仿真还原线下展会，让参展企业在元宇宙空间中实现文化展示、新品宣传、交流洽谈等功能。(完)