时间：2023-02-27 16:14:08
美国知名平价彩妆品牌e.l.f.宣布将暂别中国市场，这是它进入中国市场的第5个年头。在这之前，露华浓天猫官旗店也宣布将于3月15日终止营业。
据《快消品》了解，2月20日，美国知名平价彩妆品牌e.l.f.在天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台发布公告称，因全球策略的调整以及客观因素的影响，e.l.f.将在3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。官宣中的“暂别”，多少透露着对中国市场的留恋，对于品牌来讲，离开是无奈，是否还能“杀”回中国市场，还要看是否有足以支撑品牌底气的产品和对整体渠道布局做出的优化策略。
此外，一周前，Revlon露华浓对外宣布，露华浓天猫官方旗舰店发布声明宣布将于3月15日终止经营美妆新闻。截至目前，天猫上已无法搜到官旗店，露华浓微信商城也已经停止运营。而天猫平台另一家名为“Revlon海外旗舰店”，店铺主页仅有露华浓口红、粉底液这两款产品在列，且标注“临期特卖”，但商品信息均显示已无库存，不可购买。
实际上，2022年，有超过20个海外品牌调整国内渠道布局，其中不乏雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、资生堂等国际巨头旗下品牌。中国美妆市场的线上渗透率很高，尤其是近几年变化非常明显，这对于之前擅长通过线下专柜渠道铺开的老牌外资美妆企业来讲BG大游，是个挑战。适应不了快速变化的新消费市场，不能及时捕捉新消费人群的需求，必然会被淘汰。深耕中国市场，不论是国货品牌还是外资品牌，都需要做更精细化的运营，从全域营销视角来看产品和营销策略BG大游。（L）
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