时间：2023-02-26 13:43:39
前几日，品牌露华浓的天猫官方旗舰店发布公告，称其将在3月15日停止营业。还有一家海外露华浓旗舰店，店内现在仅有两个产品链接，但已经无法购买。之前一些囤购露华浓产品的商家，也只能将手里的产品“打骨折”销售，原价99元1支的口红现在只要17元。
露华浓Revlon是一个美国品牌，成立于1932年，1955年正式在美国上市。1996年，露华浓来到中国市场，比巴黎欧莱雅还要早一年。1996-1998，露华浓年销售额曾达到2亿元人民币，吃到了一些当时美妆的红利。但是，总体来说，露华浓在中国的营销方式，几乎是直接从美国市场照搬，甚至都没有本土代言人与本土化创新举措。因此，在中国这么大的美妆市场上经营不善，也就不足为怪了。2012年财报显示中国市场销售下滑，2013年末露华浓宣布，将在2014年2月退出中国市场。
不过，2016年露华浓卷土重来，再次进入中国市场。2016年露华浓先是收购了美妆品牌伊丽莎白·雅顿，后于当年9月在天猫正式成立旗舰店。也就是说，露华浓汲取之前的教训，选择以电商形式回归中国市场。在经营三年后，2019年将天猫店升级为为露华浓官方旗舰店。在这几年的“双十一”和一些直播间，偶尔也确实能看到露华浓品牌，但是总体来说，露华浓的存在感越来越低了。这不，现在在连官方旗舰店也将于3月15日正式停止经营，算是真正的关门大吉了。
露华浓在全球业务经营不善，是其在中国市场关门退场的主要原因。2022年6月，露华浓就已经在纽约申请破产，彼时，露华浓的外债总计高达37亿美元，而当时的露华浓总资产只有23亿美元。而且露华浓在破产的前五年，也就是从2017到2021年，公司连年亏损。根据露华浓披露的年报，2017年其总亏损达1.83亿美元，2018年为2.94亿美元、2019年为1.58亿美元、2020年为6.19亿美元以及2021年的2.07亿美元。连年亏损，再加上新冠病毒疫情的冲击，算是给了露华浓最致命一击。
另外一个原因是，近些年亚洲美妆市场总体增长强劲，但露华浓却市场的重心是在北美市场。2022年，露华浓在亚洲的营业收入只占总收入的15.72%，而北美市场却占48.26%。总公司债台高筑，而中国市场、亚洲市场在其全球业务营收占比又很小，不足以改变公司总体的业绩下滑BG大游。
从产品和营销的角度看，露华浓定位不清晰，品牌老化难以推陈出新，这也是导致露华浓在中国难以继续生存的主要原因之一。2020年之前，露华浓在中国采取的营销方式和美国一样，都是由美国知名演员哈莉·贝瑞来代言品牌。但是这位代言人在中国并没有太高知名度，中国的年轻的消费者不买账。
直到2020年之后，露华浓才开始请当时的流量明星刘宇宁和李斯丹妮作为代言人BG大游，收入在当年的6.18开始上涨。但由于长时间的负债，这些收入对露华浓的债务而言就是杯水车薪BG大游。并且，露华浓美妆品类太广，总共有8000多个产品，从口红到粉底液再到指甲油都有，没有自己的核心定位。露华浓也一直沿用老包装，不能让消费者眼前一亮，显然不能满足现在“说变就变”的新消费人群了。
还有一个重要的原因是，国内美妆品牌的冲击。近几年，国货美妆品牌逐渐崛起，从质量到价格都很“美丽”。比如，大火的花西子、橘朵和完美日记等品牌。它们不仅请当下最受欢迎的网红和明星代言，而且快速推陈出新，每个月都有3-5款新品供消费者选择美妆新闻。除此之外。国货品牌很乐意在营销上砸钱，比如完美日记，2021年的营销费用高达40.06亿美元。抢占了6.2%以上的美妆市场份额，国货的崛起使得露华浓更是举步维艰。
露华浓这个国际品牌的失败，也算是给美妆界敲响了警钟。大品牌“躺赚”的黄金时代已经过去了。如果不能顺应消费者的需求，就是你是近百年的老品牌，又咋滴？照样败走！