BG大游BG大游2022，可以说是彩妆的水深火热之年。彩妆死伤大片，新锐彩妆品牌、红人自创品牌、百年知名美妆巨头，纷纷折戟。2022年彩妆品牌融资也降至冰点，获得融资的彩妆品牌不超过5个。

　　难道彩妆真的不行了吗？事实上，从总体数据来看，彩妆行业市场规模是逐年攀升，销量也在持续走高。根据Euromonitor数据，我国彩妆市场规模在2020年已达3958亿元，2011-2025年中国彩妆市场年复合增长率可达12.86%。

　　与此同时，伴随着“悦己”理念的强势崛起，彩妆声量也同样不容小觑。在小红书上搜索“彩妆”，关联笔记164万+；微博#彩妆#线亿阅读；抖音#美妆#线亿，#彩妆#线亿次。

　　近期，各大美妆市场数据报告都在告诉我们，彩妆并非“不行了”，只是彩妆赛道悄悄地发生了改变。为此，小编将从各大数据报告中，梳理彩妆市场发展趋势，寻觅2023年彩妆市场新机遇，期待给美妆行业带来新一年的商业启发。

　　受疫情影响，口罩始终无法真正地被“摘下”，彩妆各细分品类受此影响较为明显。国家统计局数据显示，2022各月化妆品消费额同比增速放缓，尤其是眼部、唇部彩妆线上消费额增速下滑最为明显，面部底妆品类发展潜力得到凸显，在各个彩妆类目中抗压表现最为突出。

　　据百度营销发布《2022年中国彩妆市场消费趋势》的数据显示，百度彩妆用户对于面部彩妆及眼妆的关注度连续两年持续增长，分别占比46%和15%美妆新闻，唇妆用户关注度有所下降，占比34%。

　　而据巨量算数发布的《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》显示，口罩佩戴的日常化使口红热度有所消减，与此同时，凸显五官轮廓和立体感的鼻影、提气色的腮红迎来了新热度，相关视频播放量激增。

　　随着消费者对产品卖点的诉求变得更加精细具象，对彩妆的各细分品类需求变得不同。

　　以底妆产品为例，按功能区分，底妆产品可分为基础底妆、打底底妆和定妆三大子品类。基础底妆产品为妆前产品，包括妆前乳、隔离；打底类产品有粉底（包括粉底液/膏、粉饼、BB霜）和遮瑕；定妆产品则主要有散粉、蜜粉和定妆喷雾等。此外，底妆产品更是走出了“养肤功效”“纯净美妆”“精准美妆”等多种风格。

　　在彩妆的使用中，化妆是连接产品和妆容效果的关键所在。品牌开始在妆教内容上花了更多的心思与投入BG大游，以有效地传递品牌风格和产品要点。因此，妆感、妆容、妆效成为彩妆产品吸引用户的要点。

　　《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》指出，彩妆用户更习惯通过搜索了解产品妆感，视频创作者偏好以妆容吸引流量，彩妆兴趣用户则更需要通过视频深入了解产品妆效。当前用户对妆感的偏好集中在保湿与持久；妆容的喜好呈现多样化的趋势；用户对妆效的期待主要集中在年轻感、氛围感。

　　由此，品牌借助定制彩妆思维，帮助消费者找到更适合自己的妆感、妆容、妆效，以期引起更多共鸣。

　　值得一提的是，当前不同类型的彩妆品牌对妆感、妆容、妆效的发力点有所不同。从抖音不同彩妆主题视频数量变化趋势来看，国际品牌放缓在妆感的投入，增量较为平均地分布到妆容和妆效；本土传统品牌主推妆效相关主题视频；本土新锐品牌自 2021年下半年发力妆感相关主题视频：妆感是目前投入各类品牌在这三大主题下，投入最大的细分领域。

　　如今，彩妆市场的流行趋势正随着用户认知升级一同变迁，向更个性化、场景化和更大胆着色的方向演变，精致裸妆、中式妆容、氛围感淡妆……适用于不同场景的妆容成为热点。品牌可以抓住这些节点和热点，重点推荐一些热门妆容相关的彩妆单品，提高线）精致裸妆

　　这两年，越来越多美妆博主在社交媒体平台安利“原生感妆容”，即我们所熟知的“伪素颜妆”“裸妆”“白开水妆”，像这样精致氛围感裸妆成为当代妆容主流。裸妆追求自然精致的妆面和肌肤状态，适合肤质特点的底妆不可或缺。

　　国风国潮的兴起带来了中式妆容的热度。从古典之美到现代新中式，从妆造搭配到中式美学产品，中式之美在彩妆领域获得了新的发展。

　　凭借着高超的化妆技术和创造力，以及与传统美妆博主具有差异化的内容，仿妆易容内容有力地拓宽了传统美妆视频的受众。借力热点人物、致敬经典主题，成为 2021 年以来的妆容爆点。根据百度用户的检索行为进行聚类分析，发现明星仿妆、网红大V仿妆和游戏女英雄仿妆有着较高的热度。

　　当代年轻人对美的关注不局限于当下，他们还将目光瞄准充满未来感的赛博妆系，用妆造功底表达自己对元宇宙、仿生等抽象未来的想象。

　　第一类，单色多用产品，即一个颜色可以用于不同的部位，如唇颊两用口红/腮红，眉毛眼线两用眉笔/眼线笔等，像奈玑子顽顽唇颊泥除了可以作为唇膏外，还能作为腮红、眼影，相当于一色三用；

　　第二类是将不同的品类组合在一个综合盘中，组成多功能盘，如二合一修容&腮红盘等，比如花西子的百鸟朝凤浮雕彩妆盘、卡婷的金雀点翠熹微染绯腮红盘、贝玲妃四色高光腮红盘等。

　　据CBNData联合Yigrowth发布《后疫情时代面部底妆趋势洞察报告》显示，消费者在选购养肤粉底时，保湿是最受关注的功效。随着敏感肌人群的化妆需求被不断挖掘，敏感肌专研底妆产品也开始受到关注，出现了以野兽代码、Supple Supple等为代表的品牌针对敏感肌用户研发底妆产品。此外，抗衰、美白这一类的进阶养肤功效也是底妆市场尚待开拓的蓝海。

　　眼部彩妆也适时添加了多种活性护肤成分以达到妆养合一的目的，进一步提高眼部彩妆单品的附加值。例如，KISSME细滑防水眼线液笔使用了包括水解胶原、泛醇、日本獐牙菜提取物、透明质酸钠和蔷薇果提取物在内的五大精华进一步缓解眼周易敏的问题。

　　彩妆达人中也出现了“成分党”的身影。相较于过去主要在妆容打造、妆效展示上下功夫，“彩妆成分党”的视频内容更加注重彩妆产品的成分分析，甚至用配方思路来解析持妆度、亲肤度。

　　二，拒绝动物实验，提倡“零残忍”；三，成分乃至包装均具有环保性。「Dewy Lab淂意」产品

　　基于Z世代对运动健身的热爱，运动场景的化妆需求被发掘，高强度防汗持妆更受他们的青睐，品牌也顺势推出相关产品。例如，倩碧推出专为运动设计的ClinqueFit系列，包含彩妆、散粉、保湿霜等产品，主打高强度的防汗性能，让皮肤在运动过程中也能保持干爽。美国美妆品牌Tarte与丝芙兰合作，推出运动美妆Hustle&Glow系列，包含防晒霜、修容、高光等12种产品，其特色是高显色度、强防汗防水功能。

　　针对消费者追求个性化的心理，品牌自然不会放弃抓住消费者的机会，纷纷推出彩妆定制化产品及服务。

　　值得一提的是，2022年11月10日，国家药监局官网发布《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，在北京、上海、浙江、山东、广东省（市）开展化妆品个性化服务试点工作，并鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品，在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点。这意味着，政策的加持将加速定制化彩妆产品的探索与落地。

　　另外，许多美妆企业以及零售商开始立足于区块链技术的发展，推出了很多带有实验性质的平台和虚拟空间。区块链技术可以清晰地记录美妆产业链条上的每一组数据信息，不可更改的数据不仅有利于美妆产品的追根溯源，保证化妆品整条产业链上每个环节都透明、安全，更可以发展多元虚拟场景BG大游，为美妆品牌打开了更丰富的想象力，给美妆行业带来了颠覆性的应用场景，从营销角度激发存量顾客。

　　以上趋势表明，随着年轻人美妆消费心智不断升级，消费者对于彩妆产品的诉求不尽相同。