记者周 编辑娄勤俭 电视剧《狂飙》的火，把中年男星的颂歌推向了流量的巅峰，颠覆了流量明星和小鲜肉的常态，让“大叔圈崛起”成为娱乐圈最热门的话题。有没有可能把中年男明星的商业价值延伸到同样执着于年轻化的美容行业？ 2月9日，资生堂正式宣布其“女士系列”时间玻璃系列的最新大使是电影明星黄波。这是很多人始料不及的，因为流量明星满是胶原蛋白的脸，才是美妆广告的审美范式。 截至记者发稿时BG大游，这条官方微博已有600多条转发和评论，点赞数超过6000。同一天，资生堂正式宣布脱口秀女演员司文为品牌朋友，明星陈喆源为资生堂品牌护肤大使。思文馆微博下的评论和赞比较少，只有两位数；陈喆源官方微博上的评论和赞数分别接近5000和25000。 与流量明星相比，黄波作为系列大使的官方微博数据已经相当可观，这显然引起了很多话题。然而，在这条微博下，大多数网民都在质疑黄波的形象是否与品牌想要的宣传效果相适应。其中，第一条热评是“没有4、50个女明星可以选？”。 界面时尚向资生堂询问合作选择的理由和标准，截至记者发稿，尚未收到回复。

　　美妆品牌“抛弃”女明星，转而与男明星合作，并不是最近的事情。在女性仍是美容行业主要消费群体的形势下，如果说邀请女明星做代言人抓住了同性模仿的代入心理，那么男明星代言则是反其道而行之，希望刺激“异性相吸”的情感消费。 1996年，24岁的木村拓哉为日本化妆品品牌佳丽宝拍摄口红广告。这支首次由男明星代言的女性口红广告，在当时引起了不小的轰动，口红两个月就卖出了300万支。 自2017年以来，许多国际美妆品牌在中国市场推广男明星作为代言人。例如，科颜氏宣布刘浩然成为品牌中国的首位代言人，雅诗兰黛宣布华晨宇成为中国的品牌大使，都引起了相当大的市场关注。 2017年，欧舒丹启用鹿晗作为年度品牌代言人后，由于恋情公开，业绩短期内出现波动。但品牌仍在财报中多次感谢代言人的“吸粉功力”，并表示鹿晗对欧舒丹的吸引力扩大到年轻消费者，对提升销售势头起到了相当大的作用。 当红男星对年轻女性消费者的吸引力是推动美妆品牌用男星做代言的重要原因。 开源证券研究报告显示，根据阿里数据，2018年天猫搜索“同款明星”的人数接近1亿。海量的“女友粉”正在成为最愿意花钱进行化妆品消费的增量群体。2019年双十一，携星指数前十，除了排名第八的火箭少女，全是男明星。 但随着近年来几个流量明星的雷风暴的出现，网民对“小鲜肉”的不信任增加了品牌与流量明星合作的风险。这为品牌启用口碑更有保障、市场认知度更广的中年明星奠定了基础。 而且在追求年轻化美的趋势下，中年明星更易辨识的面孔有助于品牌在愈演愈烈的营销中脱颖而出。完美日记和周迅的合作就是一个例子。官方宣布周迅为全球代言人后，她的主打产品小希和口红迅速成为爆款。

　　黄波作为中年男明星的代表，无论是在影视圈还是综艺圈，都创造了“高情商”和“幽默”的标签，女明星林志玲也曾称之为“理想型”。黄波的女性受众群体是毋庸置疑的，这可能有助于该品牌吸引许多更具消费能力的中年女性消费者的注意力。 但其形象是否与资生堂高端系列的抗衰老效果一致，成为了一个有争议的话题。对于女性消费者来说，代言人往往承担了ins的期待 此前，同在“大叔圈”的雷佳音成为2018年Jurlique品牌代言人，也引起了不小的舆论风波。目前，微博已经无法搜索到雷佳音代言朱莉寇的相关宣传资料和信息。

　　中年男明星很可能代言美妆品牌BG大游，但也不是完全绝缘。 2017年，鲜芙石勒正式宣布陈坤为中国区品牌代言人，广告强调“沉淀”、“返璞归真”等产品与明星之间的共同特征。Fresh的微博账号上依然显示着陈坤的代言资料。

　　其实很多男明星虽然为美妆品牌代言，但并不一定是严格意义上的“品牌代言人”。“品牌大使”BG大游、“品牌闺蜜”等身份称谓对品牌的约束力较弱，往往是品牌在短时间内推广特定产品系列、提振销量的一种选择。 例如，2022年9月，资生堂曾冠轩宣布5名乐队成员为品牌光纹大使，并以“五人杀五条”的谐音梗宣传“岳薇小针”的抗衰老功效。但是那个月之后五个人的宣传和活动推文就没有新消息了美妆新闻。 所以，黄波和资生堂的合作，更像是一次试水，看看“大叔圈”男明星能吸引多少关注，更像是能不能促进销量。如果反馈效果不好，黄波可能不会在资生堂海报上出现太久。返回搜狐，查看更多BG大游BG大游