时间:2023-02-12 00:28:50
日前,小米和美图联合推出了一款代号为“小仙女”的手机。与此同BG大游时,成人在线英语英语教育品牌TutorABC上线“美容美妆”系列教材。加之此前各大媒体见诸报端的美妆冰箱热销等新闻,这些事例背后无不与“她”有关。
征和惠通管理合伙人王澍分析表示,国产美妆产品增长势头十分强劲,越来越多的女性消费者不再以“产地出身”论品牌。美妆行业成为“她经济”时代下创业风口之一。
肌底液、爽肤水、精华液、乳液、面霜……如BG大游今,消费者更愿意为“美丽”买单了吗?
此外,有数据显示,中国人均化妆品消费额为44.6美元美妆新闻,日本为297.1美元,美国为273.1美元,由此可见,我国和国外发达市场的差距仍非常大。
这一论点也得到了某美妆行业观察人士的认可。“以口红为例,在使用后,很难有人能通过其颜色来准确辨别其品牌,而护肤品更是如此。因此,与服装、箱包不同,化妆品不具有品牌显现性,所以产品功能、实用性是化妆品的重要属性。”正是由于消费者能通过使用,更加深刻地体会到化妆品的实用性,因此品牌归属国对消费者在进行购买判断时的影响越来越小。
“以年轻消费者为例,购买化妆品更多受到营销等因素的影响,他们更喜欢购买和他们调性相同、符合自己生活品味且有认同感的产品。随着‘品牌归属国’概念的淡化,也为国产化妆品品牌提供了更多机遇BG大游。如今,如珀莱雅、韩束、自然堂、百雀羚等国货的翻红和销量崛起恰好可以说明BG大游这一现象BG大游。”该人士说。
此外,王澍认为,未来我国美妆行业将产生四大变化,“首先,大量代工企业依靠成熟的技术与稳定的品质,创立自主品牌。其次,流量红利尚在,但渠道变化极快,必须与时俱进。第三,年轻用户更关注国际潮流与时尚跨界,满足个性化需求成为品牌成长的必备要素。最后,大数据的应用可以帮助品牌获得更精准的用户画像,实现更精准的营销。”(本报记者王洋)返回搜狐,查看更多