概要：一般而言，作为沐浴露的替代品，沐浴油拥有更好的滋润保湿效果，作为“身体卸妆油”使用还可以卸除身体防晒或粉底等；另一种沐浴油则可以在泡澡时滴入水中，缓解压力、紧张和焦虑感，营造一个放松舒适的泡澡环境。“以油养肤”是近年中国美妆市场最引人注目的消费趋势之一，消费者开始更愿意去尝试卸妆油、面油、身体油等油类产品，这些品类呈现出更大的增长潜力，沐浴油也是其中之一。在小红书上，有超过4万篇“沐浴油”相关的笔记，抖音的“沐浴油”线亿次。尽管这一细分市场目前主要由海外大品牌主导，但本土新锐品牌如Rever、半亩花田也加入到竞争中，在沐浴油在中国消费者中渗透率还较低的当下BG大游，占据先发优势。

　　概要：美妆市场看似强者恒强，但巨头的增长焦虑一直存在。2022年以来，宝洁、联合利华、雅诗兰黛等“先普遍涨价、再大力促销”的行为，一定程度上也折射出品牌在中国市场的两难处境：他们必须要在维持品牌调性和完成营收指标之间反复横跳。作者认为，品牌也许可以从渠道革新，以及产品的延伸层面上再做思考。首先是线上渠道。当深度绑定的天猫平台交易增速放缓，高端品牌迫切寻找增量意义的线上渠道。线下渠道方面，将已有的专柜服务升级为SPA级别是许多大牌的做法。从新品打法的层面。当消费者数量增长趋缓，美妆巨头在渠道铺设完成后，接下来将不得不回归产品和品牌，通过客单价的提升获利，这也意味着巨头势必寄希望于更加高端的产品。此外，随着消费者护肤理念的不断进阶，也让口服美容市场和医美市场成为美妆巨头布局的下一站。

　　概要：随着近年来资本热钱的介入以及政策监管层面的不断深化加强美妆新闻，中游医美机构们似乎被动地找到了破局“上游吃肉，下游喝汤，中游啃硬骨头”的医美市场困境。一方面与上游厂商自营定制合作，减缓原料成本压力。比如2022年九月，联合丽格集团与锦波生物达成战略合作，推出并获得了“新肤源胶原水光”新品的总代理权，试图通过自营定制产品在降低原料成本的同时，更好地把控产品品质安全。另一方面则是携医美强监管大势，主动向下向渠道要话语权。随着《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》的落定，本就持续处于“最严监管季”的医美行业再度迎来了监管力度的收紧。

　　概要：当女性的容貌及身材无法达到自己的标准，便会通过购买化妆品、护肤品或美容服务等来让自己接近理想中的美，这也是长久以来美妆产业发展的重要推动力。业内人士表示，如今，包容性对美妆护肤品牌而言几乎已经是最基础的要求，尤其是在Z世代成为重要消费力量的世界之中，包容性赋予了品牌领先的市场优势。对品牌来说，在社交媒体无数双眼睛的“强监管”之下，单纯浮于表面的包容性和多元化营销已经无法再蒙骗过精明的消费者，而真正帮助消费者在追求美的道路上建立起自信，消除单一审美带来的社会偏见，引导消费者不拘泥于追求“完美肌肤”和“完美人生”或许能让品牌找到一条另辟蹊径的成功道路。

　　概要：随着入局男士美妆赛道的玩家越来越多，各大品牌为了提升知名度，便走上了花式营销之路。尽管在花式营销的助力下男士美妆个护品牌的知名度有所提升，但男性美妆用户在购买力方面仍然无法与女性相比。但相关数据显示，罗永浩带货的价值115元的护肤套装预订仅有300单，首次在淘宝带货的总额约BG大游为2.1亿元。而李佳琦的带货总额却远远超过罗永浩。由此看来，在男士美妆护肤品的推广方面，品牌方仍然需要精准解锁男性消费者的流量密码，并选择符合产品调性的头部达人，从而打通“前期种草-后期收割”的闭环产业链。

　　概要：印尼纯素美妆品牌Esqa完成600万美元（约合人民币4200万元）A轮融资，本次融资由联合利华旗下风投机构UnileverVentures领投，East Ventures跟投。融资资金将用于推进品牌在产品开发BG大游、人才培养、市场营销及市场扩张方面的工作。据悉，本次投资为UnileverVentures在东南亚地区美妆领域的首笔投资。Esqa由辛迪·安吉丽娜(Cindy Angelina)和凯齐亚·特里哈特曼托(Kezia Trihatmanto)于2016年创立。品牌以其彩妆产品而闻名，在近期刚刚扩展到护肤品类。该品牌已经推出了120余种产品，其所有产品都通过了纯素和清线.欧莱雅投资法国生物技术公司

　　概要：11月29日，欧莱雅集团宣布和法国生物技术公司Microphyt 建立战略合作伙伴关系，欧莱雅的风险投资基金BOLD收购Microphyt的少数股权。欧莱雅表示，此次合作是欧莱雅针对绿色科学的研究和创新战略，以及其在法国和世界各地对创新生物技术初创企业投资的一部分。欧莱雅在其2030年可持续发展计划中，承诺95%的成分将使用生物来源。Microphyt成立于2007年，总部位于Baillargues，其开发了一种具有低碳影响的革命性工艺来生产微藻——用于化妆品等领域的微观植物有机体。

　　概要：近日，宝洁旗下的高端护肤品牌SNOWBERRY关闭天猫官方店铺，该品牌在其他平台也在销售打折产品，目前在淘宝平台搜索该品牌商品，只剩下一部分代购店铺在售卖。事实上，该品牌要退出中国似乎早有迹象，其社交媒体账号的更新日期停留在了2021年。而这也已不是SNOWBERRY第一次被传要退出中国市场，早在2022年五月份，便有相关消息流出。作为最早一批将纯净美妆概念带入中国市场的品牌，SNOWBERRY主打的蓝铜胜肽成分在中国市场也曾掀起一阵不小的风浪，其最受欢迎的蓝铜胜肽精华在中国市场也较为出圈。

　　9.話梅限时特卖店「簋市TheBlack Market」，以微恐密室思路进行场景创新

　　概要：11 月 19 日-2023 年 2 月 15 日，話梅在 TX淮海开启限时特卖店「簋市The Black Market」。「簋市」来自于此前的「話梅黑市」，是話梅专门开设的线上限时特卖商店，通过微信小程序商城销售特价产品。这次的「簋市」是話梅首次通过线下快闪店进行年终特卖，也将微信小程序「話梅黑市」拓展至了线下空间。「簋市」在增加产品折扣力度的同时，也采用了售票制度，消费者需先购买39 元的通行证才可进入簋市，話梅黑卡会员可免费入市。

　　概要：物美价廉的“复刻版”奢侈品牌香水在经济萧条下的中东叙利亚地区深受追捧。对于叙利亚调香师Mohammad al-Masri 来说，复刻一款奢侈品牌香水，只需要闻一下它的味道。他的商品没有品牌标签，也不需要高昂的成本。每天都会有数十名顾客光顾这家坐落在大马士革老城古老市场上的小店，在他们的手机里，保存着许多她们想要复刻的高端香水的照片。在经历11年的残酷战争和经济混乱后，大多数叙利亚人都在努力地维持生计，无暇顾及香水。战前，Masri大部分时间都在继承祖辈的衣钵，调制昂贵的东方香调，一种混合浓重沉香，同时散发甜美气息BG大游的木质香。但在叙利亚陷入战乱后，对高端品牌的廉价仿制品的需求飙升，他的商店墙壁上贴满了世界著名香水的图片。

　　概要：一家美妆巨头突然收购时装奢侈品牌，雅诗兰黛固然从香氛彩妆业务获得了不少益处，但Tom Ford旗下最重要的还是整个时尚赛道的生产线，除了美妆之外，雅诗兰黛最近的财报赤裸裸地反映出一个事实：集团急需形成新的可预期第二增长曲线。根据媒体统计，全球领域里，整体彩妆品类下滑也很明显，面部、唇部、眼部彩妆基本呈下降趋势。其中，面部彩妆平均交易负增长幅度在50%左右，唇部眼部等产品交易下降幅度同样腰斩在50%左右。雅诗兰黛从美妆冲向奢侈时尚，除了更新矩阵，迎合国际一线品牌的市场策略，更重要的也是在未雨绸缪。两个市场下的巨头折叠，给了雅诗兰黛一个最合适的联结理由。

　　概要：观夏以清代画家姚文瀚绘制的「岁朝欢庆图」为灵感，推出新年限定「招财兔春日庭院礼盒」、「福禄兔昆仑煮雪礼盒」，内含四季香薰、精油木芯蜡烛、限定版毛绒香囊、限定版香砖、扩香纤维条等产品。同时，观夏还为消费者定制了限量版卯兔纳福新年红包，送出「福，禄，发，财，顺，安」的美好新年祝福。

　　概要：欧洲人将圣诞期内降雪称之为「白色圣诞节」。以此为灵感，祖·玛珑「初雪」推出限定系列。

　　14.药妆杂货品牌lessgo与 999 感冒灵联名推出新品无糖胖大海爆珠

　　概要：11 月 30 日，国内药妆杂货品牌「lessgo」与三九集团旗下的感冒灵联名发布新品“无糖胖大海爆珠凝胶糖果”。这是双方以“用制药的标准做食品”为核心理念，依托999 感冒灵的领先医药新技术打造的新式爆珠，首次将护嗓功效+爆珠糖合二为一，在原本口气清新的功能之上，强打润嗓功能，为用嗓过度、声音沙哑、咽喉不适等不同场景提供解决方案。联名新品已入驻线、罗森、Olé 等便利系统及商超，即将在 lessgo 天猫旗舰店、京东旗舰店、抖音旗舰店同步开售。

　　diptyque 携手材质艺术家汪纯一在上海张园打造「材质的独白」艺术工坊展览，由材质出发，以贯穿品牌脉络的四种材质——流动的蜡液、喷薄的陶土、通透的玻璃、柔软的布料展开发想，带领观者游览于独属于材质的世界。12 月 2 日至 2 月 25 日，消费者前往 diptyque「材质的独白」小程序，即刻预约观展。

　　11 月 25 日国际消除对妇女暴力日，YSL 圣罗兰美妆携手邱天、李斯丹妮和于文文三位艺人再次发起亲密关系公益教育项目「亲密有界，爱无界」，帮助大家揭开亲密关系暴力的伪装，重新审视爱的原则与边界，共同对亲密关系暴力说不。YSL 鼓励女性用户参与「亲密有界，爱无界」相关测试，识别亲密关系九大危险信号，守护健康亲密关系。

　　Bobbi Brown 以圣诞夜绚烂街景为灵感，推出「霓虹」节日限定系列，包含奢金璀璨眼颊盘「圣诞精灵盘」、晶亮颜彩盘「神仙高光」、「绝色奢金唇膏」等产品，带领消费者开启摩登绚烂的圣诞狂欢。