行业成交金额前20的品牌中，国货品牌占据4席，珀莱雅BG大游、薇诺娜已多次在大促中位列前排，前三名仍被国外品牌包揽，分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻。 家电3C方面

　　的议价权非常强。今年618期间，天猫美妆表现一般，民生证券研报援引魔镜数据称，5月26日至6月10日，天猫美妆品类GMV...

　　因为没有提高商品的流通效率，还因为抽成从最底层提高了整体销售的成本，BG大游没有看到什么存在的价值

　　对于知道自己想要买什么的消费者来说，这些主播弊大于利，不想蹲点拼手速美妆新闻，只想简简单单快速买完所需，参加这些直播个人觉得浪费时间。通过主播销售商品相当于聘请了一个引流的导购，而直接在店家处购买商品相当于无需导购服务（为店家节省了导购成本），为何反而主播拿到的商品价格更低呢？

　　援引魔镜数据称，5月26日至6月10日，天猫美妆品类GMV同比增长3.98%，其中美容护肤品类GMV同比增长7.31%，彩妆品类GMV同比下降10.75%。 “头部美妆品牌在6月的生意表现普遍还可以

　　“双十一”落下帷幕，位列天猫美妆国货第一名的护肤品牌薇诺娜被多名消费者质疑虚假发货。11月18日，中消协发布《2021“双11”消费维权舆情分析报告》，薇诺娜因投诉量被点名。薇诺娜频频在配送上“翻车

　　增速表现优于自建平台，第三方平台中又以阿里系与唯品会表现突出。据华西证券研报数据，贝泰妮旗下产品在2021年“6·18”年中大促活动中表现亮眼，“薇诺娜”蝉联天猫美妆国货新锐榜第一名，是天猫美

　　。天猫美妆两年内业绩翻番 3个品牌年销售额突破50亿元 4月14日，天猫美妆宣布，两年完成业绩翻番目标。2020年，3...

　　了个。” 但在互联网流量厮杀已接近惨烈的现状下，线上渠道的突破并不容易。据了解，疫情期间天猫美妆品类整体流量下滑严重，增量品类集中在防护用品、女性用品和计生用品三大类以及打印机等居家办公用品：“坦白来

　　率普遍在80%，而橘朵的毛利率则压低至60%。天猫美妆负责人陈曦告诉财新记者，国产美妆崛起真正依靠的并非流量红利，也不是增量市场，而是低价抢夺了传统品牌的客群：“目前BG大游，一些品牌已经开始考虑上行

　　三分之一的价格，第一步是压缩毛利率。比如美妆产品的毛利率普遍在80%，而橘朵的毛利率则压低至60%。天猫美妆负责人陈曦告诉财新记者，国产美妆崛起真正依靠的并非流量红利，也不是增量市场，而是低价抢夺了

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