从获得美好的外表到提高整体生活品质，美妆产业的变迁直观反映着消费者审美观念和生活态度的转变BG大游，而与人们日常生活息息相关的美妆消费更是塑造可持续生活方式的重要一环。

　　在进博会这个重要的国际交流合作平台上，国际美妆集团通过诠释“科技创新”和“可持续发展”的主题，传递出共创美好生活的愿景，更展示出对中国消费市场和创新力量的信心。

　　科技创新的浪潮正在重塑美妆产业，成为“美丽经济”增长的重要驱动力，科技创新贯穿于美妆产业的价值链，为全产业带来变革。顺应中国美妆消费迈向“品质消费”的大趋势，国际美妆集团以科技实力交出了亮眼答卷。

　　欧莱雅集团带来了第一款基于神经科学研究的店内个性化香氛体验服务YSL「电波穿香室」，可以通过多传感器的头戴式装置跟踪、分析不同的香气为消费者带来的不同情绪反应，并以此为依据，结合认知学研究和人工智能算法，实现个性化香水推荐。

　　欧莱雅展出的另一款个性化服务则是旗下品牌Lancôme的Skin Screen肌肤检测仪，在前沿AI算法加持下，它能够在店内为消费者提供皮肤诊断服务，分析消费者的皮肤状态。

　　创新定制服务也是爱茉莉太平洋集团展台的亮点之一，多个“黑科技”在海外首次亮相，包括以脑电波的情绪分析为基础、通过搭载8个传感器的头戴式设备为消费者推荐疗愈“泡澡球”的入浴剂个人定制服务，实时制造化妆水的功能性化妆水即时定制仪以及通过肤色测定程序、1对1颜色咨询和专利机器人现场制作实现的底妆个人定制服务Bespoke NEO。

　　资生堂集团旗下品牌Ipsa也在会场发布定制化美肤概念的全球首秀，并计划将个性化定制项目“肌肤高定站”落地上海浦东，通过肌肤测试仪的检测和Ipsa高能黑晶乳霜等产品的配合为消费者带来个性化定制体验。

　　资生堂不但展出了投入超过30年、已成熟运用于旗下护肤产品中的“皮肤免疫研究”，还带来“数字皮肤”技术和“无创水光”技术的海外首秀。其中，“数字皮肤”技术利用人工智能对真实的皮肤进行超高精度分析后，再现三维立体数字皮肤模型，帮助研究人员准确分析皮肤内部的超微细结构；“无创水光”技术则通过配方技术控制高分子量的透明质酸体积，帮助透明质酸在角质层的渗透并发挥其高保水的功效。

　　雅诗兰黛集团同样带来了旗下多个品牌的前沿科技，包括应用前沿SIRT核芯抗老科技的Estée Lauder白金黑松露精华，借助前沿生物科技驾驭高浓度A醇的Origins产品等。值得一提的是，现场还展出了Estée Lauder新鲜活亮采红石榴系列等多款由中国创新研发中心主导研发的高端产品，展现出中国消费市场对于美妆产业创新的推动以及中国更加强大的研发实力。

　　作为国际美妆市场上的新秀，逸仙电商也在不断加强自身的研发能力，并在本届进博会上与中山大学正式签署联合实验室合作协议，将持续在精准护肤领域开展深度合作，也让逸仙Open Lab研发共创生态得到进一步扩充。同时逸仙电商还带来了多款实力新品，包括主打抗老的Eve Lom亮采修护视黄醇精华液以及Galenic铂金「雪藻」系列。

　　另外，本届进博会上展出的美发科技同样值得关注。随着消费者对于造型以及头发健康的要求不断提高，在家庭环境中享受到专业的美发护发体验成为美妆品牌和企业新的机会点。

　　欧莱雅集团的Colorsonic“家用染色魔发棒”在进博会首次亮相亚洲市场，在创新专利管芯系统和独特梳齿技术的加持下BG大游，消费者可以方便快捷地在家中染发美妆新闻，获得心仪发色。

　　花王旗下的Liese带来采用独特泡泡技术的染发剂，通过揉搓使泡沫粘度产生变化，从而达到均匀上色直达发根的效果。

　　而联合利华优彼利在Unilever Prestige展区带来旗下护发品牌Living Proof发丝三键结构还原乳的中国首发，该产品采用品牌实验室的专研科技，还原二硫键，离子键和氢键，让头发恢复强韧柔顺。

　　在如今的美妆产业，可持续发展理念已经渗透在企业经营的方方面面，企业在可持续发展上的愿景与实践更是一张必不可少的名片。

　　在进博会的美妆展区，雅诗兰黛集团的“金彩阁”显得尤为引人注目，这个金碧辉煌的展馆实际是由3900余片弧形软木片组合成的“软木帘”所构成，其建筑材料全部都经过了FSC可持续森林认证，并将实现循环利用，同时雅诗兰黛也将通过技术创新和环保行动，抵消自身在进博会期间的碳排放，实现场馆的碳中和。

　　在展馆内，雅诗兰黛也全方位展示了公司的可持续发展理念与实践，包括在研发中应用的绿色化学与绿色配方，以及在可持续采购和生产上的成果与规划。

　　在前两年进博会现场宣布了“使命2030”和“净零2040”中国可持续发展目标后，宝洁在本届进博会正式发布更新的“使命2030”可持续发展目标，新增自然领域这一战略聚焦点，不断扩大“负责任”的范围，并公布了过去一年中公司在多个环节和领域取得的重要进展，同时带来了新升级“空气胶囊”的全球首秀，相比此前的版本，新升级的“空气胶囊”在生产所用材料中加入了再生塑料PCR，并为不同的行业和产品打造了不同的解决方案。

　　联合利华也在展台设置了“可持续花园”集中展现公司的可持续行动，联合利华于2020年进博会现场发起的“清塑行动”在今年再次升级，引入AI智能识别机器，并在现场设置了一台“废宝银行ATM机”，鼓励消费者参与塑料循环，共同保护地球环境。

　　爱茉莉太平洋则在展台现场还原了位于韩国首尔“Amore Store Hair&Body”新概念卖场的Refill Station“续装站”，还展示了“绿色建筑最优级”、“能源效率一级认证”和“LEED黄金级”建筑——位于首尔龙山区的爱茉莉太平洋总部大楼，该建筑在设计中采用环保系统，能源使用量可比预测能源所需量减少37.6%。

　　如果说过去五年间国际美妆集团对进博会的重视体现了它们对中国消费市场的信心，而今年两大美妆巨头新设的本土投资展区则证明了中国创新力量正在国际舞台上获得越来越大的影响力。

　　欧莱雅在进博会现场带来两项最新投资成果——上海美次方投资有限公司和Youth Bang青年创业营。上海美次方投资有限公司是欧莱雅在中国市场设立的首家投资公司，专注于投资新一代美妆品牌以及新数字消费体验、先进供应链技术和未来科学等，Youth Bang青年创业营则旨在赋能中国30岁以下青年创业者，与中国的美妆创新生态圈共创美好市场。

　　资生堂也设置了独立展台“资创馆”，展出资生堂深度参与本土创新与投资的最新成果。在过去几年，资生堂的研发与创新项目不断落地中国，包括东方美谷研发中心、开放式创新项目“菲波娜”以及专项投资基金资悦基金等。在进博会现场，资生堂就展出了与资悦基金的首个投资对象创健医疗在功能性护肤产品上的合作进展。

　　作为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品，进博会将发展机遇与国内外美妆企业共享，“引进来”海外先进技术和优质产品、服务，与此同时，来自中国本土的创新成果、人才也在“走出去”，在高质量的国际合作交流同推动美妆产业的转型升级。BINCBG大游BG大游