BG大游BG大游一季度淘系彩妆全网实现正增长，其中面部彩妆销量最高。护肤类同比下降15.5%，面部护理套装是销量最好。

　　消费洞察报告显示，电商平台是Z世代购买美妆护肤品的主流渠道，Z世代美妆护肤用户中男性占比超两成。

　　根据艾瑞《Z世代美妆护肤消费洞察报告》，Z世代消费中，美妆护肤、潮流配饰和香水香氛是时尚消费的前三必备，美妆护肤以94%排名首位。在校Z世代一年在美妆护肤上花费3212元，已就业的Z 世代平均花费5683元。

　　而在过去的3月，淘系全网护肤类实现 GMV139.5亿元BG大游，同比下降15.5%，彩妆类实现 GMV58.2亿元，同比增长5.5%，淘系全网彩妆仍实现正增长。护肤类全网销售额占比前三为面部护理套装、面膜和面部精华；彩妆类全网销售额占比前三为面部、唇部和眼部彩妆。

　　整个第一季度，淘系淘系全网护肤品类同比+7%，彩妆品类同比+20%。整体来看，颜值经济总体强势。

　　再来看护肤及彩妆的品牌表现。3月份，淘系平台数据显示，护肤品品牌销售额前三分别是欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛，国货品牌中珀莱雅排名第九，成功跻身前十；；彩妆类全网销售额前五中，国货品牌花西子、完美日记、Colorkey分别位居第一、二、四名。

　　国货彩妆品牌弯道超车。业内人士认为，这是国潮风的结果。同时国货品牌的快迭代也让其销量保持上涨。

　　有关Z世代的购买护肤品品类占比来看，跟3月份淘系品类品类销量占比重合度较高。Z世代的偏好与市场趋同。

　　电商平台是Z世代购买美妆护肤品的主流渠道。同时BG大游，社交媒体是Z世代了解美妆护肤信息首选渠道。这也就意味着，未来的彩妆护肤品的主要战场仍是电商平台。

　　另外美妆新闻，值得注意的是，超过四成的Z世代会通过线下专柜了解信息。这也就是说，年轻一代在线上线下的划分上，界限并不会特别清晰，只要是他们需求的能吸引到他们的，都能获得他们的关注和喜爱。